作者：Zen，PANews
数字时尚和Web3的结合，吸引了大量的投资，RTFKT就是其中的佼佼者。凭借其创新的数字设计和NFT项目，RTFKT在时尚与区块链的交叉点上掀起了波澜，并在2021年被耐克收购。然而，RTFKT在耐克的战略转型中并没有发挥出预期的作用。
RTFKT与3D打印鞋类制造商Zellerfeld合作推出的MNLTH X Blade Drop，成为了其告别之作，也标志着耐克在创意转型上的一次失败尝试。
MNLTH X Blade Drop系列于1月16日在Zellerfeld官网发售，包含了六款运动鞋：RTFKT Dunk、CodeX Dunk、Bladed Dragon、Undead Evo、Reptile Evo和Cybr Stomper。这次系列大胆地摒弃了Air Force 1等传统耐克鞋型，采用了更具个性的设计，比如Undead Evo的中底设计灵感来自爬行动物的下巴和臼齿，真是让人眼前一亮。
MNLTH X项目的上线，也标志着RTFKT加密旅程的结束。然而，社区对此反应冷淡，很多用户质疑其商业模式，甚至有人指责这是“跑路”行为。
2024年12月初，RTFKT在X平台发布公告，宣布停止运营，但其基于Polygon的虚拟创作平台.Swoosh将继续在Web3领域运营。公告中说：“RTFKT并未终结，它正成为它本该成为的样子——一场文化革命的遗迹。”不少用户希望接手其旗舰NFT系列Clone X，希望能像Luca Netz收购Pudgy Penguins并使其重获成功那样，再现辉煌。
Clone X是基于以太坊的PFP项目，由RTFKT与村上隆合作推出，曾是NFT领域最成功的项目之一，交易额超过8亿美元。然而，由于市场低迷以及RTFKT在耐克战略调整中的边缘化，Clone X的地位也逐渐下降，地板价从2022年的63,000美元跌至如今的不到1000美元。
2021年12月，耐克以未公开的金额收购了RTFKT。当时的CEO John Donahoe认为这是加速数字化转型的一步，旨在拓展在体育、创意、游戏和文化领域的业务。
耐克的这一战略布局，可以追溯到2017年提出的“消费者直接进攻”战略，其中包括提升数字影响力，并与消费者建立更紧密的联系。
2020年，Donahoe上任后，耐克大力发展DTC业务，而数字化渠道则成为其直接触达消费者的关键。收购RTFKT正是这一战略的体现。
然而，耐克的DTC转型并不顺利，Donahoe领导下的耐克在传统批发和DTC业务之间摇摆不定，最终导致库存积压和大幅折扣。2023年，耐克不得不重新与一些批发合作伙伴合作。为了削减成本，耐克还进行了多轮裁员。
2024年3月，耐克宣布数字业务出现9年来首次下滑，市值也大幅缩水。Donahoe于2024年10月离职，由资深员工Elliott Hill接任。Hill上任后，将公司战略重心回归运动本身，并着手修复与批发商的关系。
RTFKT作为Donahoe时代战略的产物，在Hill的战略调整中被边缘化。耐克在宣布Donahoe离职的新闻稿中，并未提及RTFKT。退出NFT领域，对耐克而言是必然之举。
值得注意的是，NFT项目BoDoggos的联创Nick O’Neill早在2024年3月就预测了RTFKT的关闭，尽管当时遭到RTFKT的否认，但最终事实证明了他的预言是准确的。
